Optimisation technique SEO, les missions
Lorsque l’on parle d’optimisation SEO technique, il est question d’améliorer les templates des pages d’un site pour qu’ils répondent aux prérequis des robots d’indexation. L’optimisation SEO technique d’un site pourrait se traduire par l’assainissement de la structure d’un site pour simplifier sa lecture par les robots et ainsi favoriser l’indexation de ses pages sur les moteurs de recherche. Les optimisations concernent plusieurs zones :
- Sécurisation et suivi du trafic 🔐
- Balisage HTML et contenu 🚩
- Expérience utilisateur (SXO) 🧘
- Arborescence et interaction 🌳
- Indexation des pages 📃
Il est important de bien connaître le CMS de votre site internet pour réaliser des optimisations SEO techniques utiles et pertinentes. Les optimisations sont généralement menées de concert avec une agence de développement. Effectivement, certains correctifs concernent le code HTML des pages et le paramétrage du CMS.
6 optimisations SEO techniques à réaliser
Pour optimiser les aspects SEO techniques de votre site web, nos consultants en search marketing vous conseillent 6 optimisations importantes sur lesquelles porter une attention toute particulière. Les robots d’indexation de Google ou de Bing ne placent pas tous les prérequis au même niveau. Par exemple, le balisage Hn n’est pas aussi important que la présence des meta tag. Vous devrez disposer d’outils performants tels qu’un crawler (spider) qui permet d’extraire les informations clé des pages pour réaliser ces analyses. Voici donc nos techniques d’optimisation préférées pour les moteurs de recherche SEO.
Les outils pour l’optimisation SEO technique
Révéler les erreurs SEO techniques d’un site nécessite un certain savoir-faire et plusieurs outils. À la manière d’un artisan du web, le consultant SEO va s’armer d’outils qui reproduisent et schématisent les comportements des moteurs de recherche. L’objectif étant de décortiquer votre site web pour dévoiler ses forces et ses faiblesses. Il faudra être patient et méticuleux, car un audit technique, selon la volumétrie de page du site, peut être long et fastidieux. Plus il existe de gabarits de pages différents, de modules installés, de fonctionnalités embarquées, plus la mission sera ardue.
Utiliser un outil de crawl
Pour reproduire le comportement des robots de Google sur votre site, il vous faut un bon crawler. Nous travaillons avec Screaming Frog qui, avec son UI légendaire, est la référence du genre. Il existe bien d’autres spiders sur le web, on peut penser à OnCrawl pour les adeptes de l’ergonomie et de la dataviz ou encore Xenu pour les techniciens qui n’ont pas froid aux yeux. Personnellement, nous pensons que Screaming Frog, s’il est bien pris en main, fait des merveilles. Rien de mieux pour regarder sous le capot d’un site que de disposer de toutes ses URLs et de leurs données principales. Le tout en un temps record ! Il est aussi possible de connecter l’outil par API à d’autres plateformes pour enrichir ses rapports techniques et obtenir plus de datas. Un Must Have dans votre toolbox SEO.
Analyser l’index avec la Search Console
Un site qui dispose d’un historique, c’est-à-dire qui est déjà présent dans l’index des moteurs de recherche, pourra sûrement prétendre à quelques remontées d’informations dans la Search Console. Cet outil, souvent hébergé par le moteur de recherche lui-même, est un incontournable pour vos optimisations SEO techniques. Il permet, entre autres, d’analyser les pages qui se situent déjà dans l’index de recherche, de connaître leur position, leurs mots-clés et les éventuelles erreurs rencontrées. Incroyable ! Le tout est gratuit et accessible en ligne. On ne vous recommande que trop de revendiquer vos propriétés (domaines) sur les Search Consoles de Google et Bing et de commencer à explorer certains rapports.
Mettre en relief les critères on-site
Pour révéler immédiatement les aspects SEO techniques d’une page, nous vous recommandons l’installation de l’extension Meta SEO Inspector dans votre navigateur. Cette petite extension révèle instantanément les caractéristiques SEO techniques d’une page. Des meta tags aux liens internes, tout vous sera révélé. Pour aller plus loin, nous adorons utiliser SEOptimer qui permet de révéler des informations supplémentaires comme la vitesse de chargement et l’ergonomie mobile d’une page web. La data visualisation de cet outil permet une rapide compréhension des pros/cons de votre page web et vous donne des pistes pour démarrer leur optimisation. À cela, nous pourrions ajouter l’extension Web developper pour tout ce qui peut mettre en relief tous les éléments du code source de la page. Et l’extension SEOquake qui donne permet un rapide audit des critères SEO on-site.
Observer les interactions entre vos pages
Le maillage interne est un fondamental du SEO technique, visualiser d’un coup d’œil les connexions existantes d’un site internet est une aubaine pour le search marketing. C’est ce que permet l’outil cocon.se avec de superbes graphiques qui mettent en valeur les interactions entre vos pages et leurs niveaux de profondeur. Cela permet également au SEO de voir si la structure du site est cohérente avec sa stratégie sémantique. Déterminer si les silos de page sont bien maillés, de sorte à ce que le surfeur raisonnable (algorithme de Google) puisse circuler correctement et librement entre les pages qui traitent d’un même sujet, d’une même thématique. Le maillage interne est l’optimisation SEO technique majeure pour la plupart des professionnels du SEO, mis en avant par Laurent Bourrelly et la technique des cocons sémantiques.
La méthodologie de l’optimisation technique SEO
1
Stratégie, benchmark
2
Audit SEO complet
3
Optimisation on-site
4
Rédaction de contenu
5
Acquisition de liens
6
Reporting et correction
Les motivations pour optimiser un site techniquement
Et si nous reprenions la métaphore du gâteau pour illustrer l’intérêt de l’optimisation technique SEO ? Sans rire, il est crucial d’avoir un contenu unique et bien structuré, un design léché et de nombreux backlinks, toutefois si vous n’avez pas un bon moule pour les soutenir, cela n’aura aucun impact.
Ainsi, nous préconisons très souvent la réalisation d’un audit SEO technique avant de se lancer sur des chantiers coûteux que sont la rédaction de contenu et l’acquisition de backlinks. Cela permet de poser les bases, de disposer d’un site sain et lisible. Google et les autres moteurs de recherche seront ravis de parcourir et indexer vos pages, si elles correspondent à leur prérequis.
De plus, le coût d’un audit SEO technique n’est pas la zone de dépense la plus importante d’une stratégie SEO globale. Il faut compter entre 4 et 6 jours de travail pour effectuer un audit complet accompagné de ses recommandations d’optimisations SEO technique.