Micro datas en SEO, en tirer parti pour son référencement

Microdatas et microdonnées SEO sont des données structurées ajoutées à une page web. Elles visent les robots et l’intelligence artificielle des moteurs de recherche. Ces microdonnées ne sont pas visibles sur les pages web.

Les microdatas ont été inventées pour le projet web sémantique. Elles permettent aux moteurs de recherche de fournir une réponse plus précise à l’internaute. En revanche, elles n’ont pas d’impact direct sur la position d’une page dans la SERP.

Comment se servir des microdonnées pour avantager un site internet ? L’expert SEO les intègre aux balises HTML en suivant des règles de code précises. Cette optimisation du balisage par les microdonnées est une technique de référencement avancé.

L’utilisation de formats de données structurées comme schema.org produit un effet vérifié sur la visibilité web. Par exemple, ces données structurées permettent d’obtenir les rich snippets dans les résultats de recherche. Mais ce n’est pas leur seul atout.

Qu’appelle-t-on microdonnée en SEO ?

Les microdonnées SEO sont des éléments de code et des informations. Elles sont liées aux entités nommées. Ces microdonnées évitent aux moteurs de confondre une entreprise avec une personne ou un lieu. Pour ce faire, elles ajoutent aux balises HTML des attributs supplémentaires et répondent à des formats prédéfinis.

Microdonnées SEO et balises HTML

Les données structurées sont des attributs intégrés aux balises HTML des pages. Trois formats de données structurées existent : JSON-LD, RDFa et microdonnées. Pour que les moteurs les prennent en compte, leur intégration doit suivre une syntaxe de code précise.

Données structurées SEO : des informations qualitatives

Le balisage HTML ne fournit pas d’informations qualitatives aux moteurs. Les données structurées représentent une couche supplémentaire d’informations ajoutée aux pages. Elles permettent aux robots de crawl de Google de mieux comprendre les contenus des pages publiées.

Données structurées et référentiel schema.org

Schema.org est le référentiel de données structurées le plus répandu. Ce projet web est une collaboration entre Google, Yahoo et Bing. Pour ordonnancer les informations des pages, schema.org utilise par exemple les attributs type, scope et prop. Ils s’intègrent aux balises HTML en itemscope, itemtype et itemprop.

Les données structurées sont un levier SEO majeur, mais complexe à maîtriser pour accroître votre visibilité sur Internet. Vous pensez avoir besoin d’un professionnel pour intégrer des microdonnées pertinentes sur votre site web ? Contactez-nous.

L’utilité des microdonnées SEO et leur impact

Attention, toutes les données structurées n’améliorent pas la visibilité web. Voici quatre types de microdonnées SEO qui ont un effet sur la visibilité du site dans les SERP.

1. Les microdonnées du fil d’ariane

Insérer le fil d’ariane (breadcrump) dans les balises HTML est une garantie que Google affiche dans la SERP l’arborescence à la place de l’URL de la page. L’intégration du fil d’ariane se réalise comme suit.

  • Format microdonnées schema.org : itemscope itemtype= »https://schema.org/BreadcrumbList ».
  • Format JSON-LD : « @type »: « BreadcrumbList ».

2. Les microdonnées de prix

Les microdonnées sur les prix sont particulièrement efficaces pour les sites e-commerce. Elles permettent d’afficher un prix fixe, ou une fourchette de prix, pour des produits ou services directement dans la page de SERP. Au format JSON-LD, l’attribut est « @type »: « UnitPriceSpecification », puis « price »: XX,XX.

Micro data SEO

3. Les microdonnées d’avis et de notation

Les microdonnées SEO sur les avis et la notation peuvent s’afficher dans la page de SERP. Visuellement, l’internaute voit des étoiles et une note. Une note en microdonnées schema.org d’intègre aux balises HTML comme suit :

  • itemprop= »reviewRating » itemscope itemtype= »https://schema.org/Rating »> ;
  • itemprop= »ratingValue »>4<.

4. Les microdonnées de FAQ

Ces microdonnées SEO produisent des résultats enrichis avec questions-réponses. Au format schema.org, le balisage HTML contient les attributs suivants : itemscope itemtype= »https://schema.org/FAQPage ». Au format JSON-LD, les éléments sont : « @context »: « https://schema.org », « @type »: « FAQPage ».

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