Rédiger un cahier des charges SEO
Le cahier des charges SEO est un document indispensable pour une création de site ou une refonte pertinente. Il regroupe les éléments clés pour optimiser le référencement naturel d’un site internet. Son but : concevoir un projet SEO adapté aux besoins du client et à vos objectifs. Qu’il s’agisse d’un site vitrine ou d’un commerce en ligne, la rédaction du cahier des charges suit une logique bien précise
Cahier des charges SEO : principe et définition
Un cahier des charges SEO prend la forme d’un plan qui précise toutes les étapes d’un projet web. Il fait généralement suite à l’audit technique et SEO d’un site. Il synthétise alors l’ensemble des préconisations pour améliorer son niveau de référencement.
Un cahier des charges pertinent répond à la fois aux besoins des clients et à Google. Il présente trois avantages principaux, dont en tête l’amélioration de votre visibilité sur les moteurs de recherche. Il permet par ailleurs une meilleure optimisation SEO. En résumé, c’est un support indispensable pour tout prestataire et agence Web.
Que contient un cahier des charges SEO ?
Pour garantir le succès d’une conception ou d’une refonte de site web, un cahier des charges doit être le plus précis possible. Il regroupe un maximum d’informations pour faciliter la tâche des agences Web.
La présentation de l’entreprise, de ses produits et services
Dans cette partie, on trouve les informations suivantes :
- nom et date de création de l’entreprise ;
- domaine d’activité ;
- chiffre d’affaires ;
- étude de la concurrence ;
- les points faibles et points forts mis en évidence après l’audit.
La présentation de la stratégie web de l’entreprise
À cette étape, sont précisés les contours de la stratégie Internet.
- Les objectifs marketing : être plus visible sur Google, vendre plus de produits ou services en ligne, fidéliser les clients, etc.
- Quel type de site est le plus approprié : e-commerce, vitrine ou blog ?
- À qui est destinée la stratégie d’entreprise (buyer persona) ?
- Quelles sont les attentes du client en matière de performance SEO ?
- Quels sont les intervenants et leurs tâches spécifiques ?
La rédaction des éléments techniques du site web
Souvent négligée, cette partie dédiée aux aspects techniques des sites internet est pourtant primordiale pour le référencement naturel. Le cahier des charges doit mentionner les exigences sur le choix du CMS et le nom de domaine. Ainsi que les directives sur le maillage interne du contenu, la vitesse de chargement et le balisage. Accessoirement, sur l’intégration de plugins et l’utilisation d’outils SEO.
La rédaction des éléments fonctionnels du cahier des charges SEO
L’optimisation SEO se conçoit en amont de la création d’un site. C’est en effet, l’une des conditions principales pour bénéficier d’un bon classement dans les moteurs de recherche. Vous le savez, une arborescence du site qui n’est pas optimisée aura un impact négatif sur l’indexation des pages.
Ici, il s’agit donc de décrire toutes les recommandations SEO sur l’arborescence des pages, l’architecture du contenu ou encore le nombre de pages. À cela s’ajoute une description précise de tous les types de contenu désirés (visuel et textuel), leur volume de production et leur niveau d’optimisation pour chaque page web.
L’élaboration du budget du projet SEO
Comme dans toute création ou refonte de sites, la présentation du budget prévisionnel est essentielle. En effet, celui-ci donne une idée précise de l’investissement nécessaire pour le développement du site. De plus, il permet également aux prestataires de fournir des devis adaptés aux besoins du client.
Vous comprenez les enjeux qu’une migration implique pour le référencement de votre site web. Pour une mise en place optimale de votre cahier des charges SEO et des contenus performants dans les résultats de recherche Google, contactez-nous !
L’utilité d’un tel document dans un projet web
Le cahier des charges SEO possède de multiples utilités.
- Grâce à ces informations clés, il permet d’analyser la viabilité du projet web.
- En obtenant une vision plus globale de la stratégie marketing, les besoins SEO seront mieux définis.
- Le cahier des charges aide à trouver le prestataire le plus adapté aux objectifs du client.
- Il facilite le niveau de perception du prestataire en charge de l’optimisation web.
- Enfin, il sert à suivre les avancées du projet sur internet et les résultats SEO en interne.
À qui s’adresse le cahier des charges SEO ?
Le cahier des charges SEO est destiné au professionnel chargé de la mise en place de la stratégie sémantique et technique. En fonction du projet Web, il peut s’agir d’une agence, d’un designer, d’un rédacteur Web, etc.
En effet, chaque profession possède ses spécificités. Une agence spécialisée dans la création de sites web est un choix pertinent pour le développement technique d’un site. Pour créer votre identité visuelle, un graphiste ou une agence webdesign seront plus appropriés. Pour optimiser le référencement naturel, privilégiez un consultant SEO.
Définir les specs SEO avec un consultant
Rédiger le cahier des charges SEO parfait est une tâche difficile, sauf si vous vous faites accompagner par un référenceur. Ensemble, nous établirons la liste des spécificités SEO à mettre en place pour améliorer le référencement naturel du site client.
Grâce à de nombreux outils, le consultant SEO étudie chaque point stratégique pour trouver les meilleurs axes d’amélioration. L’audit technique sert à optimiser la conception de chaque page du site internet. L’étude sémantique permet une meilleure création de contenus de pages. Enfin, les services d’un consultant vous assurent l’acquisition de backlinks de qualité.