Créer une stratégie de link building efficace

Une stratégie de link building en SEO vise à acquérir des liens entrants. La recherche de backlinks fait partie des trois piliers du référencement naturel, avec le contenu de qualité (SEO On page ou marketing de contenus) et le SEO technique. Le link building (SEO Off page) ne se réduit surtout pas à l’achat de liens sur une plateforme de backlinks. Voici pourquoi et comment utiliser le netlinking pour booster votre autorité de domaine.

Qu’est-ce que le link building en SEO ?

Le link building SEO est une stratégie qui vise à fournir à Google des signaux d’autorité pour votre site web. Lorsqu’un nom de domaine est récent, celui-ci n’a pas la confiance des moteurs de recherche. Les indicateurs de popularité du site auprès des utilisateurs (trafic et impressions) ne sont pas suffisants pour gagner la confiance de Google. Résultat : même avec un contenu optimisé SEO de très bonne qualité, difficile d’obtenir un bon classement dans les résultats du moteur de recherche.

L’objectif du link building : le transfert d’autorité

Lorsque d’autres sites web créent des liens externes (links) vers une page de votre site, ils transfèrent leur autorité de domaine. Cela prouve à Google que vous êtes digne de confiance, et augmente votre score d’autorité de domaine (le DA).

Une méthode pour obtenir des backlinks

La recherche d’un backlink peut s’appuyer sur plusieurs techniques SEO. L’outil bien connu des experts du référencement, c’est l’achat de liens. Cela consiste à acheter un lien sur une place de marché (plateforme de backlinks) ou à sponsoriser des articles sur des sites web partenaires. La seconde technique SEO, le link building, consiste à trouver des sites web qui partagent vos contenus.

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Les méthodes pour acquérir des liens organiques sur le web

Pour booster votre référencement web, rien ne vaut la réalisation d’articles de blog de qualité. La base consiste donc à créer des contenus optimisés pour le SEO, qui répondent à l’intention de recherche de l’utilisateur. Le but est de générer des liens naturels avec des ressources de top qualité. Mais le contenu, seul, ne suffit pas à ranker sur Google.

La stratégie outreach marketing en seo

Les backlinks organiques (les liens naturels) sont difficiles à acquérir. Pour que votre contenu soit partagé, il faut d’abord qu’il soit lu. Or, pour être bien référencés, vos pages doivent recevoir des backlinks. Bref, vous devez chercher vous-même vos créateurs de liens. Une stratégie outreach consiste à s’appuyer sur les utilisateurs du web pour obtenir des liens. Cela suppose de distribuer et promouvoir vos pages principales (ou power pages) auprès de votre réseau, et de construire votre communauté.

L’échange de liens (netlinking)

Le netlinking consiste à échanger des liens avec d’autres sites web. Ces créateurs de liens ne doivent pas être vos concurrents. Ils doivent traiter de sujets similaires ou proches. Il peut s’agir de blogueurs ou d’influenceurs sur les réseaux sociaux.L’échange de liens n’est pas vraiment apprécié par Google. Il vaut donc mieux appliquer la méthode de netlinking triangulaire. Elle consiste à créer un lien entre trois sites web, pour éviter les échanges de liens réciproques entre deux pages.

Le linkbaiting, l’appât à liens

C’est une manière très efficace de créer des liens dans le cadre d’une stratégie de link building seo. La méthode « anti-persona », ou le linkbaiting, consiste à rédiger des contenus pensés pour les créateurs de liens, et non pour l’audience de votre site web. Le but est de leur proposer des ressources qu’ils auront envie de partager.

La stratégie des articles de blogs invités (guest blogging)

Cette méthode consiste à écrire des articles invités au sein d’autres sites web pour y insérer des liens vers vos propres pages. La création de contenus est très chronophage. Aussi, de nombreux webmasters peuvent être intéressés pour héberger des articles rédigés par un tiers, en échange d’un lien.

Une alternative consiste à réaliser des infographies invitées. Dans les deux cas, vos contenus devront répondre aux besoins des utilisateurs du site web ciblé.

L’importance d’un bon profil de lien pour ses backlinks en SEO

Il est essentiel de cibler les bons sites internet pour sa stratégie de link building SEO. Plusieurs critères comptent :

  • la proximité sémantique avec votre mot-clé ;
  • le score d’autorité du domaine ;
  • le nombre de liens internes et externes (profil de backlinks) ;
  • la fiabilité des liens ;
  • le trafic organique du site web ;
  • la répartition du trafic entre les pages.

Vérifiez aussi si le webmaster intègre bien ses liens externes en « Dofollow ». Un lien en « Nofollow » ne vous apportera aucun jus SEO.

Si vous comptez augmenter votre autorité sur le web sans dépenser un budget faramineux en liens en construisant des partenariats avec des acteurs du secteur qui vous intéressent, alors nous vous conseillons fortement de nous contacter. Ainsi, nous construirons ensemble votre stratégie de link building.

L’importance d’un bon profil de lien pour ses backlinks en SEO

Les liens externes ou backlinks de mauvaise qualité sont mal perçus par les moteurs de recherche et n’augmentent pas votre autorité de domaine. Pire, cela pourrait vous valoir des pénalités de Google Penguin.

Aussi, la recherche d’un bon profil de lien vise à éliminer :

  • les blogs qui contiennent beaucoup de spams ;
  • les sites qui fonctionnent uniquement grâce à la publicité en ligne ;
  • les sites annuaires sans valeur ajoutée pour l’internaute.

Link building SEO

Pourquoi faire du link building avec un consultant en référencement ?

Une stratégie de link building SEO efficace ne s’improvise pas. Faire appel à un consultant SEO dès le démarrage permet de sécuriser sa campagne, améliorer sa performance et se prémunir des pénalités Google.

Optimiser ses campagnes de link building

Il est possible de déployer soi-même une stratégie de link building seo. Analyser et de cibler les bons backlinks est plus compliqué. Cela implique la maîtrise des outils SEO d’analyse des données clés des sites de votre secteur. Il faut ensuite définir une campagne de netlinking pertinente en fonction de vos objectifs.

Sécuriser sa stratégie de link building

Si Google Penguin vous soupçonne de gonfler votre autorité de domaine avec des stratégies de backlinks artificiels, les pénalités peuvent réduire à néant vos efforts de référencement. Il est donc essentiel de varier les ancres des liens, c’est-à-dire le texte d’ancrage de vos liens externes. Le consultant SEO vous aide à déterminer le bon ratio entre un ancrage de liens très optimisé (qui comporte le mot-clé exact) et les ancres de liens semi-optimisées ou naturelles.

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