Lancer des campagnes Performance Max sur Google Ads
Les campagnes Performance Max de Google Ads font partie des stratégies marketing incontournables. Ce type de campagne publicitaire aide les annonceurs à toucher leur cible avec une efficacité accrue. Cette nouvelle stratégie développée par Google s’appuie sur le machine learning.
Google Ads a conçu ces campagnes pour que les entreprises atteignent avec plus de certitudes leurs objectifs marketing. Une campagne Performance Max articule différents éléments appartenant à l’écosystème Google Ads. Ainsi, l’annonceur améliore drastiquement sa visibilité digitale.
Concrètement, les campagnes Performance Max de Google Ads diffusent des publicités en ligne à travers différents canaux. L’automatisation est au service de la créativité et de la rentabilité (CPA et ROAS).
Cette stratégie puissante à large spectre permet de générer des messages publicitaires sur le moteur de recherche, les réseaux sociaux et le réseau Display. L’un des avantages des campagnes Performance Max de Google Ads est leur rapidité de mise en place.
Que sont les campagnes « Performance Max » de Google Ads ?
Les campagnes Performance Max de Google Ads sont un type spécifique de campagne publicitaire conçu par Google Ads. Elles autorisent les annonceurs à utiliser tous les canaux de Google Ads dans une seule et même campagne. Elles donnent accès aux deux grands types de réseaux de Google, tout en ouvrant une nouvelle ère d’automatisation publicitaire.
Une stratégie publicitaire fondée sur l’automatisation
Une campagne Performance Max de Google Ads exploite l’automatisation des créations publicitaires, du ciblage des audiences, des enchères et des attributions. Des algorithmes analysent en temps réel les résultats de la campagne. Les données sont exploitées pour choisir les canaux publicitaires pertinents pour l’annonceur.
L’utilisation du réseau de recherche Google
L’IA permet la création et la diffusion de messages publicitaires. L’automatisation sélectionne les meilleurs canaux de diffusion. La campagne Performance Max de Google Ads donne accès à tout le réseau de Google. Il comprend :
- les pages de résultats (SERP, ou Search Engine Result Page) ;
- Google Maps et Google Shopping ;
- les sites associés.
Une campagne publicitaire sur le réseau Display de Google
Le réseau Display de Google comprend notamment YouTube, Blogger et Gmail. Il compte en tout près de 35 millions de sites partenaires. L’audience des campagnes Performance Max de Google Ads est, en conséquence, extrêmement large. L’accès au réseau Display complète la stratégie des campagnes par mots-clés.
Performance Max, un nom très éloquent
Le concept Performance Max de Google Ads est disponible depuis 2022. Il se destine aux entreprises, annonceurs, agences SEA et éditeurs de site. Le nom évoque le fait de maximiser, d’optimiser et d’augmenter son business. Lors de la mise en place, l’annonceur définit ses objectifs marketing. Il bénéficie également d’une création publicitaire algorithmique.
La définition des objectifs marketing par l’annonceur
Comme il le ferait avec une agence publicitaire spécialisée Google Ads, l’annonceur précise en amont ses objectifs marketing. Il choisit entre générer des leads, optimiser les conversions, ou attirer les clients dans un magasin physique. Il peut également vouloir améliorer son branding ou favoriser l’engagement sur son site.
La création publicitaire dans la campagne Performance Max
La création des messages publicitaires bénéficie du process d’automatisation. L’annonceur fournit des éléments (assets créatifs) comme des textes, des vidéos, des images, des CTA ou des signaux d’audience. Pour optimiser encore plus la performance de la campagne, il peut s’appuyer sur un spécialiste des annonces publicitaires Google Ads.
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Une hybridation entre tous les leviers Google Ads
Les campagnes Performance Max de Google Ads remplacent les campagnes Smart Shopping. Elles permettent de publier des annonces sur les supports les plus pertinents pour l’annonceur. Ces campagnes bénéficient de la page Insights et de l’application automatique des recommandations publicitaires. Elles articulent la publicité par mots-clés et la publicité par audience.
Un mix parfait pour diffuser vos publicités en ligne
Ces campagnes fonctionnent de la même manière que les Responsive Ads. Google parvient à produire les assemblages ayant le plus de performances pour les campagnes de chacun de ses clients. Grâce au machine learning, les messages publicitaires touchent la bonne cible au bon moment, via le bon canal de diffusion.
Pourquoi mettre en place des campagnes Performance Max ?
Les bénéfices des campagnes Performance Max de Google Ads sont nombreux. Les deux principaux sont liés au choix des audiences cibles et à la maîtrise du budget publicitaire. Maximiser le potentiel des annonces publicitaires en travaillant de manière raisonnée est la proposition clé de cette nouvelle stratégie Google Ads.
Booster la performance d’une campagne publicitaire
Il est possible d’accélérer le démarrage de la campagne Performance Max de Google Ads. L’annonceur choisit les signaux d’audience et définit les règles de valeur. En clair, il indique à l’algorithme que l’audience qui a le plus de valeur en termes de conversion doit être celle qui est prioritairement intégrée à la campagne.
Maîtriser les dépenses publicitaires : CPA et ROAS
L’annonceur peut choisir par exemple d’optimiser les conversions. La stratégie d’enchères intelligentes (machine learning) maximise l’utilisation du budget publicitaire établi en amont. Pour cela, elle s’appuie sur le CPA (coût par action) choisi par l’annonceur et le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) voulu.