Structure search Ads

Construire une bonne architecture de compte Google Ads pour une efficacité de gestion optimum.

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La structure des campagnes Google Ads

Une bonne structure de campagne Google Ads permet de gérer correctement chacun de ses attributs. Il est important de respecter une hiérarchie afin d’accéder rapidement aux informations souhaitées.

Selon l’activité du site, la structure Google Ads peut prendre différentes formes. La plus courante d’entre elles consiste à épouser le menu et les catégories du site. Une entrée du menu = une campagne Google Ads sur le réseau de recherche.

Il existe également des structures Google Ads créées en fonction de la saisonnalité des ventes. Dans ce cas, des sélection de catégories sera effectuée selon la saison et mis en avant via la publicité Google. Hiver = catégorie A, B, C…

La structure des campagnes Google Ads doit être définie en amont du lancement des campagnes et ce afin d’éviter toute erreur lors du lancement de celles-ci. Il est préférable de la créer sous Excel pour échanger facilement avec le client.

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Points de vigilances de la structure Google Ads

La structure de campagne Google Ads search doit respecter un sens logique afin d’être efficace. Voici la méthode utilisée par les experts SEA

  • Hiérarchie : Les campagnes épousent l’arborescence du site et respecte une hiérarchie et ce afin de simplifier son organisation.
  • Nomenclature : Les campagnes et leurs groupes d’annonces doivent être correctement nommés afin d’être facilement identifiable par le gestionnaire.
  • Granularité : Plus la structure sera étoffée, plus la qualité des campagnes search sera élevée.
  • Diffusion : Les campagnes du réseau de recherche doivent répondre à une demande marché. Si le volume de recherche des mots clés est faible, la campagne ne sera pas diffusée.

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