La rédaction web, les bonnes pratiques

Accueil 9 NOS SOLUTIONS 9 Référencement Naturel 9 Rédaction de contenu

A priori, écrire un texte est à la portée de tous. Toutefois, rédiger des contenus pour le web est un peu plus compliqué. Le but d’une page web est d’être lue par les internautes. La rédaction de contenu SEO est un véritable travail d’équilibriste permettant aux internautes de trouver les informations souhaitées.

Un rédacteur web SEO détient les clés qui offriront à votre contenu les résultats attendus. Il sait écrire en français pour les internautes et s’adapter aux robots de Google. Tout est dans l’équilibre entre un bon référencement naturel par les moteurs de recherche et un contenu captivant pour les lecteurs.

Voyons quelles sont les bonnes pratiques en rédaction web SEO pour optimiser votre stratégie marketing.

Qu’est-ce que la rédaction de contenu SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’optimisation pour les moteurs de recherche, Google en tête. La rédaction de contenu SEO est donc une technique d’écriture propre au marketing digital. Elle répond aux critères des robots d’indexation et à l’intention de recherche des internautes.

rédaction seo

Rédiger du contenu SEO pour satisfaire Google

Rédiger des contenus qui plaisent à Google n’est pas si simple. Non pas que le moteur soit difficile, mais tout le monde veut plaire à Google. Les premières places dans les pages de résultats des moteurs de recherche valent de l’or. C’est là que le SEO intervient.

La structure et la mise en page d’un texte optimisé pour le SEO

Les robots d’indexation de Google ne sont pas des lecteurs traditionnels. Ils scannent vos pages à la recherche des éléments pris en compte pour le référencement naturel :

  • l’URL de la page, sa structure ;
  • les métadonnées (meta-titre ou balise title et meta-description) ;
  • le titre et les sous-titres (Hn) ;
  • le mot-clé principal de la page, les mots-clés secondaires et le champ sémantique ;
  • les liens avec les autres contenus affinitaires (maillage interne).

La mission du rédacteur web SEO est de permettre à Google d’identifier rapidement le sujet traité dans le texte.

La qualité de rédaction du contenu

Google ne cesse de le répéter, le contenu est roi. Ses robots s’emploient donc à évaluer la qualité des pages web et articles de blog de votre site internet. Cette analyse repose sur :

  • le traitement du sujet (expertise et exhaustivité) ;
  • le côté original (non dupliqué) du contenu ;
  • la valeur ajoutée par rapport aux contenus similaires.

La préoccupation principale du leader des moteurs reste de répondre à l’intention de recherche de l’internaute avec pertinence.
Le temps où les pages et articles bourrés de mots-clés obtenaient un bon référencement naturel est révolu. Au contraire, c’est aujourd’hui une pratique pénalisante. Les rédacteurs web privilégient un champ sémantique qui enrichit le texte et montre votre expertise. C’est essentiel, car Google identifie et comprend les synonymes.
Les critères E.A.T. (expertise, authoritativeness, trustworthiness) de Google résument ce qu’il attend du contenu de vos pages et articles. Google ajoute d’ailleurs un deuxième « E » pour expérience. Cela démontre l’importance toujours plus grande accordée à l’expérience vécue par les utilisateurs (UX).

La rédaction web SEO va au-delà de l’écriture. Créer du contenu pertinent pour votre entreprise et l’optimiser pour le SEO demande des compétences spécifiques. Contactez-nous pour créer les contenus qui vont propulser votre site web en tête des pages de résultats des moteurs de recherche.

Répondre à l’intention de recherche de l’internaute

Un bon référencement naturel dirige la requête de l’internaute vers votre page. Parfait, et maintenant ? C’est là que ça se complique. C’est exactement comme pour une boutique physique. L’ouvrir sur les Champs-Élysées ne suffit pas, les clients doivent aussi y trouver leur bonheur. Un contenu web de qualité doit retenir l’internaute sur la page, le captiver et l’emmener vers l’action que vous attendez de lui.

Lorsque votre texte répond à l’intention de recherche, les internautes savent qu’ils sont sur la bonne page. Dès lors, ils veulent trouver les informations qu’ils cherchent. Le texte doit être aussi complet que possible. L’internaute arrive sur la page de votre entreprise avec un problème à résoudre. Le contenu doit lui apporter la solution.

rédaction web seo

Les processus de l’agence pour rédiger du contenu SEO

La rédaction de contenu SEO s’inscrit dans une stratégie de référencement naturel personnalisée. Nous définissons ensemble les besoins et objectifs fixés par la stratégie marketing de votre entreprise. Cela permet d’établir un planning de rédaction.

L’intention de recherche et les mots-clés

L’analyse des requêtes des internautes dans les moteurs de recherche est primordiale. Leur contenu indique les mots-clés pertinents pour votre entreprise. Dès lors, chaque page se voit attribuer un mot-clé principal. Ce dernier est ensuite complété d’un champ sémantique riche et pertinent.

Le maillage interne de vos pages

Chaque page traitant essentiellement d’un sujet, elle contient des liens vers les pages de la même thématique. C’est le maillage interne. Il permet à l’internaute de compléter sa recherche s’il le souhaite. Notez que Google apprécie ce procédé, car il démontre l’ampleur de vos connaissances.

La stratégie de rédaction de contenu

L’une des clés du succès sur internet est de publier du contenu régulièrement. Un calendrier éditorial agende la rédaction de nouveaux contenus, pages ou articles de blog, et la mise à jour des contenus existants. Le travail de rédaction de contenu ainsi structuré répondra aux attentes des internautes, de Google et, bien sûr, aux vôtres.

Contactez-nous pour une étude gratuite 🚀