L’audit SEO, état des lieux de la visibilité d’un site

En matière de SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation pour les moteurs de recherche, rien n’est laissé au hasard. Le référencement naturel de vos pages web par les moteurs de recherche, Google en tête, passe par une stratégie SEO personnalisée. Cette dernière s’appuie sur les résultats d’un audit SEO de votre site web. C’est la première étape pour drainer un trafic de qualité et surclasser vos concurrents.

Tout le monde vise les premières places sur les pages de résultats de recherche Google. Pourtant, seuls les sites web « taillés » pour affronter les robots Google y parviennent. Les clés du référencement naturel se trouvent dans le contenu de votre site, sa technique et sa popularité.

Notre agence audit SEO réalise systématiquement un audit avant toute intervention. Voyons pourquoi.

Qu’est-ce que l’audit SEO d’un site web ?

Un audit SEO, ou audit de référencement, consiste à analyser de l’état de votre site web et son activité. Cela inclut sa conception technique, la qualité de son contenu, ses performances et ses liens avec d’autres sites (backlinks). L’audit SEO met en évidence les forces et les faiblesses de votre site web.

Cette analyse approfondie permet de détecter les erreurs et problèmes responsables d’un mauvais référencement par les moteurs de recherche (SEO faible). L’audit de référencement met également en lumière les améliorations susceptibles d’optimiser le SEO de votre site web, page après page.

Audit SEO

Qu’est-ce qui est analysé lors d’un audit SEO ?

Un audit SEO passe les pages de votre site web au peigne fin. Ce n’est pas moins de 75 points d’analyse qui sont pris en compte par les techniques et outils utilisés pour l’opération. À commencer par un outil de crawl qui reproduit le comportement des robots d’indexation Google.
Les points chauds de l’audit SEO sont l’architecture HTML, la vitesse de chargement des pages ou encore la qualité des contenus. Entrons un peu plus dans le détail des opérations.

Audit technique et performances du site web

L’optimisation technique des sites internet est essentielle car potentiellement source d’erreurs, donc de problèmes de référencement naturel. L’audit SEO technique analyse en détail le fonctionnement et les performances.

  • L’arborescence et la structure technique des pages.
  • Les balises (métadonnées) et la structure de l’URL de chaque page.
  • La vitesse de chargement et de stabilisation de chaque page.
  • La navigation entre les pages via les liens internes, les liens « cassés », les redirections.
  • Le responsive web design, à savoir la compatibilité mobile de vos pages.

Les sites web avec une bonne optimisation technique maximisent leurs chances d’obtenir un bon référencement naturel.

Audit de la qualité des contenus

Google ne cesse de le répéter, le premier critère de référencement naturel reste la pertinence du contenu. Cela implique un contenu original, expert, correctement structuré et qui répond à l’intention de recherche. L’audit SEO analyse donc :

  • l’utilisation des mots-clés ;
  • le champ sémantique et la richesse des textes ;
  • la structure du contenu via les titres (Hn) ;
  • Les ancres qui permettent le maillage interne.

Le contenu des sites web influence directement leur référencement naturel, mais aussi leur taux de conversion.

Audit de la qualité des liens (backlinks)

La popularité de votre site internet dépend des liens entrants provenant d’autres sites (backlinks). Google prend en compte l’autorité de ces derniers pour juger de leur valeur. L’audit SEO analyse donc le netlinking de votre site web :

  • le nombre de backlinks ;
  • la pertinence et la qualité des liens entrants ;
  • l’autorité de chaque domaine référent et leur nombre.

Les backlinks ont également pour mission de générer du trafic entrant. Ils permettent de se positionner avantageusement face à la concurrence. Les liens provenant sites institutionnels ou officiels ont la préférence de Google.

Vous refaites votre site, perdez du trafic de manière inexpliquée ou souhaitez simplement améliorer votre positionnement ? Contactez nos consultants expérimentés pour réaliser l’audit SEO de votre site et optimisez votre visibilité.

Quand faut-il réaliser un audit SEO de votre site web et pourquoi

On n’attend pas de tomber en panne de voiture pour faire un service d’entretien. C’est pareil pour votre site web. Mieux vaut anticiper plutôt qu’attendre le crash. Les sites web ont de nombreuses raisons de subir un audit SEO préventif.

  • Avant une refonte ou lors de modifications importantes (pages, contenu).
  • Lors d’un changement de stratégie marketing.
  • Après une montée de version du CMS ou une mise à jour.
  • Pour suivre l’évolution des algorithmes Google qui influencent le référencement naturel.
  • Pour coller à l’évolution des intentions de recherche.
MIeux vaut prévenir que guérir, l’anticipation peut vous éviter bien des désagréments.

Lors de l’apparition d’erreurs ou de dysfonctionnements, l’audit SEO devient alors indispensable. Un certain nombre d’indicateurs sont révélateurs de problèmes à résoudre.

  • Un manque de visibilité dans les résultats de recherche Google.
  • Une baisse des performances de votre site internet, ou de certaines pages.
  • Une chute du trafic organique.
  • Une baisse du taux de conversion.
  • L’apparition de dysfonctionnements techniques.
La liste n’est pas exhaustive, mais ces marqueurs clés sont à prendre en considération sans tarder.

problèmes audit SEO

Le SEO est un travail de longue haleine, rien n’est figé ni définitif. L’audit SEO se conclut par un rapport détaillé des résultats de l’analyse. Ce dernier permet de mettre en œuvre une stratégie SEO à court, moyen et long terme. Incluez un audit SEO périodique dans votre stratégie SEO. La boucle sera ainsi bouclée et vous pérenniserez l’optimisation de votre référencement naturel pour Google et les autres moteurs de recherche.

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